广告宣传对商业活动的开展可谓至关重要，好的宣传能够引来大量客流，加快资金流动，提高经济效益。有的商家为了吸引客户，会使用猎奇、怪异的方式进行宣传，更有甚者为了“抓人眼球”不惜突破法律底线。

　　2023年2月，上海黄浦某美容店在窗外张贴了两张海报，其中一张海报上两位身着比基尼的女性牵着一只长毛大猩猩高高跃起。而另一张海报中的女性和猩猩身着同一款式的波点长裙，站在门内的女性自信秀出光洁的腋下，与站在门外的猩猩形成鲜明对比。该海报将未脱毛的女性隐喻为猩猩，立刻引发舆论关注，众多网友留言称该海报存在物化女性、贬低女性、制造身体焦虑的嫌疑，社会影响非常不好。

　　当地检察机关对该情况非常重视，立即针对违法广告线索展开调查，通过实地走访、发放调查问卷等方式，查明了美容店侵犯妇女合法权益，导致社会公益受损的事实。在与负有广告监督管理职责的市场监管部门进行磋商后，要求其督促美容店立刻停止侵害行为，全面整改线上线下各种载体发布的违法广告。

　　市场监管局随后作出了责令停止发布违法广告、罚款人民币20万元的行政处罚决定，并确认涉案广告全面下架。检察机关经多方磋商后要求美容店刊登道歉声明，磋商协议经向法院申请司法确认，获裁定有效。2023年9月，该美容店在国家级新闻媒体上公开赔礼道歉。

　　本案争议的焦点是美容店贬损妇女人格是否构成民事侵权的问题，这起事件看似没有个体受害者，性质却较为恶劣。

　　本案中，美容店为推广脱毛美容项目，在广告画面中将多毛体态的女性隐喻为猩猩，贬低损害妇女人格，部分内容低俗容易引起不适，对广大女性造成不良影响，致使社会公益受损，美容店具有侵犯妇女合法权益的客观事实和相应认知，应依法承担赔礼道歉、消除影响等民事侵权责任。

　　根据《中华人民共和国妇女权益保障法》第七十七条规定，通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格，导致社会公共利益受损的，检察机关可以依法提起公益诉讼。

　　本案最后得以解决，正是检察机关发挥了公益诉讼职能，通过现场调查、发放调查问卷、召开听证会等方式，全面查明案件事实，督促行政机关依法全面查处美容店广告违法行为。同时，检察机关运用民事法律规则要求美容店承担赔礼道歉等民事侵权责任，消除违法广告造成的不良影响，以“行政+民事”公益诉讼双管齐下的方式守护公益，推动全社会形成尊重妇女、关爱妇女、保障妇女权益的良好风尚。

　　广告作为联结生产和消费的重要桥梁，既是一种促销手段，也是一个使消费者获得商品和服务信息的渠道，切忌一味追求广告效果，掉进违法侵权的漩涡。

　　撰稿人：谷楠

　　审稿人：段光平